意大利葡萄酒市场呈复苏之势！起泡酒表现优异

最新数据显示，意大利大型分销（零售贸易）市场中的葡萄酒和起泡酒销售量正在回升，这也预示着未来几个月的市场趋势。

综合意大利安莎社、《24小时太阳报》报道，市场调查机构Circana商业洞察总监维吉尔·罗马诺说：“2023年意大利的葡萄酒和起泡酒销售量虽然仍有所下降（-3.3%），但在走势上好于前一年，销售额增长2.5%，较为平稳，2024年初的销售情况延续了去年下半年的复苏趋势。”

总体而言，意大利联合酒展Vinitaly进行的年度调查显示，2023年在分销渠道销售的葡萄酒和起泡酒达7.56亿升，价值达30亿欧元。

调查显示，起泡酒的销售表现优异，2023年销售量为1亿升，价值7.1亿欧元，尽管其销量仍低于2019年，但比葡萄酒销售更具活力。虽然葡萄酒占大规模分销市场总量的70%，但其复苏速度较慢，在不同细分市场和不同分类中表现出不同的情况：静态葡萄酒和有原产地名称的葡萄酒的表现好于平均水平，桃红葡萄酒的销售好于白葡萄酒，白葡萄酒的销售好于红葡萄酒。

具体来看，2023年，普罗塞克起泡酒和半起泡酒以超过4300万升的销量位居超市和折扣店最常购买葡萄酒的榜首，与销售1600万升的基安蒂葡萄酒和超过1500万升的兰布鲁斯科葡萄酒相比优势明显，紧随其后的是阿布鲁佐的蒙泰普尔恰诺葡萄酒和维蒙蒂诺葡萄酒。从年增长率的角度来看，排名靠前的葡萄酒依次是阿布鲁佐切拉索罗葡萄酒、格里洛葡萄酒、佩科里诺葡萄酒、卢加纳葡萄酒和丽波拉葡萄酒。

维吉尔·罗马诺说：“消费者正在表现出乐于尝试新葡萄酒的倾向，以及他们对地方特色葡萄酒的关注，分销商则通过在货架上突出展示这些葡萄酒来满足消费者的需求。而佩科里诺葡萄酒、卢加纳葡萄酒和丽波拉葡萄酒又有不同，它们的销量已经增长了好几年。数据也表明，人们对新奇事物的追求并不受价格的影响，消费者甚至愿意多花一点钱来尝试新的葡萄酒。”

然而，价格仍然是核心问题，这也是因为过去两年价格大幅上涨扰乱了市场，迫使人们重新审视价格机制。以前，在大规模销售市场中，75%的瓶装酒售价低于3欧元，而如今这一比例已降至60%。市场供应转向中高端，牺牲了中低端，价格差距也随之扩大。例如，带有原产地标记（DOC、DOCG或IGT）的葡萄酒比2022年增长了6.3%，平均价格达到每升5.4欧元。

在折扣店中，葡萄酒和气泡酒的零售量几乎占1/3，其价格比传统大型销售渠道低30%至35%。但在2023年，这种以便利为导向的销售渠道受到的影响最大，因为其产品集中在中低端，受价格紧张的影响也最大。这也解释了为什么折扣店越来越多地投资于高端市场。大型零售商的自有品牌在2023年上半年也经历了类似的情况。但在下半年，相关渠道逐步复苏，到2023年末，市场份额达到13.4%。

（内容来自欧洲时报网，编译：李朔，图片来源：Pixabay网，转载请注明）